線下娛樂消費熱能穩(wěn)住嗎？

線下娛樂消費熱能穩(wěn)住嗎？

線下娛樂消費熱能穩(wěn)住嗎？

(資料圖片僅供參考)

謝若琳

線下娛樂市場正加速復蘇，影院觀影和各類文藝演出都在升溫。

電影市場方面，觀眾觀影熱情上升，眼下正在上映的《灌籃高手》3天票房已破4億元。而在即將到來的五一假期，有17部影片扎堆定檔，成為“電影史上最擠”五一檔。截至4月25日，五一檔預售票房突破1.3億元。

演出市場也迎來爆發(fā)式增長。據中國演出行業(yè)協會4月3日發(fā)布的數據，2023年一季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場，同比增長95.42%；演出票房收入49.8億元，同比增長110.99%。“一票難求”的盛況再度上演。

此外，Livehouse、話劇、音樂節(jié)、舞臺劇等線下演出也異常火熱。以音樂節(jié)為例，2月份至3月份，僅大麥平臺銷售的音樂節(jié)就有106個，合計演出超290場，票房規(guī)模比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。

在筆者看來，今年一季度娛樂消費迅速升溫，一是供給側加速改善，二是“報復性”消費釋放。如此熱度是否能貫穿全年，仍有待觀察。但保持這一勢頭，進一步提質擴容至關重要。建議從以下三方面發(fā)力：

一是加快消費場景創(chuàng)新，積極培育線下娛樂新業(yè)態(tài)。比如，脫口秀小劇場、劇本殺、密室逃脫、沉浸式戲劇/演藝/旅游等新興娛樂場景；還可以嘗試多種業(yè)態(tài)有機融合，將單一娛樂消費場景擴展至其他業(yè)態(tài)，比如電影與露營相結合，音樂會與旅游景區(qū)相結合。

二是根據地方特色，打造地域娛樂商圈。比如，部分城市的核心商圈已形成以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的“集群效應”。既培育特色鮮明的消費文化，也拉動周邊區(qū)域的其他消費。

三是結合數字技術發(fā)展，用好線上娛樂的流量優(yōu)勢。一方面，大型演出、熱門娛樂場景多集中于一二線城市，下沉市場的娛樂模式仍較單一；另一方面，過去三年，線上娛樂蓬勃發(fā)展，在線演唱會、音樂節(jié)等層出不窮，盈利模式、技術水平、組織規(guī)模等方面都有質的提升。因此，通過線上線下相融合，將有限的娛樂場景擴展至下沉市場，例如在大型演唱會演出結束后，間隔一段窗口期，即可將演出視頻上線供用戶付費觀看，也可擴展消費場景。

所當乘者勢也，不可失者時也。產業(yè)鏈上下游企業(yè)應摸清市場脈搏，創(chuàng)新內容和業(yè)態(tài)，形成品牌IP化的影響力，促進消費升溫，也收獲真金白銀。

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