影視行業試吃“螃蟹”數字人激發行業巨大活力
數字人是指通過計算機技術和人工智能技術創建的虛擬人物，具有自主思考、情感表達和行為反應等人類特征。數字人應用前景廣闊，雖然在國內出現較晚，目前還處于起步階段，但在教育、醫療、商業、社交等諸多領域已有落地應用，技術和應用正在逐漸走向成熟。
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近日，在2023青島影視周期間，影視周數字人推薦官“拾憶”正式發布，這是數字人技術在影視行業的新應用。
在影視行業，數字人成為推動行業發展的新變量，用戶從陌生到接納及至追捧，背后正是數字人技術日臻成熟的寫照。數字人能成為影視行業新的增長點嗎?影視行業布局數字人又將面臨哪些挑戰？
作為青島影視周數字人推薦官，“拾憶”將以傳播青島影視周、推介青島影視基地為使命，通過自身IP的打造，以內容+科技+賦能，塑造提升青島影視基地的品牌影響力。
“跨內容世界、跨時空次元超能力，可幻化為多形態形象，可通過穿越能力探索多元內容世界，情緒認同及共情能力極強……”在一條時長兩分半鐘的宣傳短片中，“拾憶”的個人簡歷上如此描述，在電影、劇集、綜藝、宣發、代言等方面，“拾憶”都可以一顯身手。
“拾憶”由青島海發文化集團開發打造，據海發文化相關負責人介紹，取名“拾憶”，一方面源于他的背景設定來自于“虛擬世界”與現實世界的數字串流，與數字11同音，有虛擬代碼之意。另一方面，作為青島影視周數字人推薦官，“拾憶”有帶領大家從東方影都拾起青島百年電影史回憶之意。
影視行業具備豐富的優質內容IP，搶占數字人賽道，不僅可以賦能影視行業內容創作，也有利于加大影視行業與產業的融合，更有利于拓寬影視行業的收入增長點，數字人正賦能文娛行業內容創作，激發行業巨大的活力。
目前，數字人在文化、金融、政務等眾多領域均有落地應用，尤其是在影視行業，數字人廣受歡迎，落地的數字人也越來越多。為何數字人在影視行業受到追捧？
首先，數字人可以提高電影、動畫等影視作品的制作水平。隨著數字人技術的不斷發展，制作公司可以更加精細地制作出逼真的虛擬人物。其次，隨著技術的日益完善以及用戶市場的下沉，數字人的制作成本不斷降低，并且可以修改，這使得制作公司可以更加靈活地控制項目成本。此外，數字人可以表現出如變形、飛行等特效，可以說，數字人的出現大大拓寬了影視作品的表現方式。
最為關鍵的是，在數字品牌時代，數字化賦予了品牌建設全新的定義，新開發的數字人一旦產生IP價值，可圍繞IP拓展與電影、劇集、綜藝、藝人的聯動，創造延伸產業價值，這對不少企業來說不失為一條轉型之路。以“拾憶”為例，在青島影視周上以數字人推薦官身份正式亮相后，他后續還會參與到各類影視作品的創作中。
業內人士表示，數字人行業目前仍是一片藍海，市場空間潛力巨大，國際數據公司（IDC）發布的《中國AI數字人市場現狀與機會分析，2022》報告顯示，中國虛擬數字人市場規模呈現高速增長態勢，預計到2026年將達102.4億元。
有專家表示，數字人與元宇宙、AI技術的結合應用點很廣泛，在不同領域的應用潛力十分巨大，當其更深入地融入傳統實體行業時，能帶動更大的經濟效益。
正是看到影視行業發展潮流和企業未來發展需要，研發數字人成為海發文化及東方影都強強聯手，布局內容賽道的關鍵一招。“拾憶”正式發布后，圍繞鏈接世界所肩負的使命與在現實世界成為實力派演員的夢想，將通過與電影IP內外聯動、衍生故事開發、參與影劇綜項目、多領域IP跨界聯動等多種形式，將“拾憶”的世界觀及人物設定逐步展開，通過真實、可視的故事和完整的內容運營，聯動打造豐富的超級內容IP。
影視行業與各行各業的耦合度相對較高，以IP內容為驅動力，影視行業理應以跨界思維為內核，加速與新技術、新產業融合嫁接，培養更多的商業模式。目前來看，雖然數字人在影視制作上的應用并不少見，但數字人在影視領域的應用場景較少，仍停留在初步的框架和雛形階段。從實驗探索到實質應用階段，數字人其具體使用效果、應用場景與盈利模式仍需探索。
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