農業品牌是農業競爭力的綜合體現，是農業農村現代化的重要標志。近年來
農業品牌是農業競爭力的綜合體現，是農業農村現代化的重要標志。近年來，江西省依托得天獨厚的生態資源稟賦，以“生態鄱陽湖綠色農產品”為品牌戰略，構建了“全域品牌+區域公用品牌+企業產品品牌”三級品牌體系，著力將農業大省的資源優勢，轉化為農產品大省的產業優勢、品牌優勢和市場優勢。
構建三級品牌體系
(資料圖)
江西以“生態鄱陽湖綠色農產品”為基礎，不斷調整品牌體系、延伸品牌內涵，重點打造了“贛鄱正品”省級綜合型全域公用品牌，整合了2個省級單品類全域公用品牌——“贛蓮”“鄱陽湖”。同時，聚焦農產品原產地、農耕文化、傳統技藝和產品特性，推出了“井岡山”“宜春宜品”“贛南硒品”“贛撫農品”“天工宜品”“薌溪老家”“會昌獨好”等14個市縣級綜合型區域公用品牌和146個市縣級單品類區域公用品牌，以及上千個企業產品品牌，形成了一張層次分明、結構合理的品牌體系圖譜，江西農業呈現出大宗農產品揚優成勢、小眾農產品齊頭并進的生動局面。
創新品牌發展路徑
為進一步破除同質化、謀求差異化發展，江西創新提出“六個一批”品牌發展路徑，即做強一批全國知名精品品牌，如“贛南臍橙”等；培育一批江西“小美特精”優勢品牌，如“鄱陽黑芝麻”等；整合一批“同源同質”區域品牌，如“贛蓮”等；扶大一批“贛鄱正品”企業品牌，如“煌上煌”等；打造一批“贛材贛禮”鄉情品牌，如“江西好禮”等；推廣一批“引燃全線”爆品品牌，如“余江觀賞魚”等。同時，深入實施“六進”行動，通過進學校、進高鐵、進機場、進醫院、進機關、進商超餐飲，精準對接省內外重點消費場景，激活品牌營銷“內外循環”。
更新宣傳推廣方式
整合資源，強勢出擊，江西堅持開展“生態鄱陽湖綠色農產品”品牌宣傳，系列宣傳活動累計觸達人數超50億人次，“生態鄱陽湖綠色農產品”品牌口號深入人心。今年推出的“遇見江西好物”直播欄目，培育了2000萬級粉絲量的本地知名網絡達人，聚焦“贛蓮”“泰和烏雞”“廬山云霧茶”等多個品牌，累計觸達觀眾近100萬人次。全力建設江西農產品網絡銷售專屬電商平臺贛農寶，全面入駐阿里、京東、抖音等主流電商平臺。品牌增值帶動農民增收，累計培育農業產業化省級聯合體190個，建設淘農場、盒馬村、京東農場等綠色直采基地達37家，累計帶動超百萬農戶，戶均增收超2000元，真正把品牌溢價留在當地、留給農民。
品牌建設卓有成效
江西區域公用品牌知名度逐年提升。以“贛南臍橙”“廬山云霧茶”為代表的江西品牌影響力持續擴大，品牌市場認可度和市場價值顯著提升。在農業農村部農業品牌精品培育計劃名單中，江西共有13個公用品牌入選，實現上榜數量、排名、價值“三提升”。電商銷售持續走旺。今年1—10月，江西省農產品網絡零售額260.99億元，同比增長14.26%；全省累計銷售額超1000萬元的產品達182個，684款產品入駐高端商超餐飲平臺。細分市場的“單項冠軍”不斷涌現。
據統計，江西省共有12個農產品區域公用品牌種植、養殖（產區）面積位居全國第一；“江西米粉”“南豐蜜桔”2個農產品區域公用品牌年出口額位居全國第一；贛州市石城縣擁有全國最大的白蓮交易集散中心，寧都黃雞鮮活交易量位居全國第一，贛南西柚線下銷售額位居全國第一位，婺源皇菊在高端皇菊禮品市場銷售位居全國第一，南豐甲魚的種蛋、種苗銷售額位居全國第一，約占全國銷售市場的60%。
下一步，江西將穩步推進三級品牌體系建設，推動大眾與特色農產品品牌協同發展；強化宣傳引導，統一品牌形象認知，持續擴大影響力；培育龍頭主體、打造聯合品牌，夯實品牌發展根基，完善覆蓋全產業鏈的標準體系與品牌管理保護機制，以高標準支撐強品牌，全面推動農業品牌建設邁上新臺階。
