隨著美國(guó)秋季開(kāi)學(xué)時(shí)間的臨近，各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟“返校季”促銷(xiāo)...
隨著美國(guó)秋季開(kāi)學(xué)時(shí)間的臨近，各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟“返校季”促銷(xiāo)，為第三季度的消費(fèi)旺季再添火力。從 TikTok Shop 最新披露的美區(qū)返校季大促成果來(lái)看，該平臺(tái)大促延續(xù)了前不久年中大促的火熱態(tài)勢(shì)，整體GMV爆發(fā)117%。頭部商家表現(xiàn)尤為突出，泡泡瑪特刷新跨境品牌單場(chǎng)自播GMV紀(jì)錄，Sweet Furniture等自運(yùn)營(yíng)商家爆品頻出。
在 TikTok Shop 美區(qū)返校季大促期間，由直播和短視頻所構(gòu)建的內(nèi)容場(chǎng)表現(xiàn)格外出色。大促期間新發(fā)短視頻數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)11%，內(nèi)容場(chǎng)GMV爆發(fā)118%，成為大促增量的主要驅(qū)動(dòng)力。值得注意的是，8 月 9 日泡泡瑪特的超級(jí)直播大場(chǎng)，單場(chǎng)GMV 逼近 29 萬(wàn)美元，將年中大促期間剛剛創(chuàng)下的跨境品牌直播間 GMV 紀(jì)錄大幅拉高了 188%。
憑借返校契機(jī)，校園消費(fèi)品銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。TikTok Shop美區(qū)跨境數(shù)據(jù)顯示，Meoky限量版保溫杯、Sweet Furniture旋轉(zhuǎn)椅、HUANUO雙顯示器支架等商品在大促期間收獲超26倍、4.6倍和3.7倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
此外，TikTok Shop美區(qū)全托管也在返校季期間收獲亮眼表現(xiàn)，整體GMV爆發(fā)131%，單日GMV更是刷新歷史高位，體現(xiàn)了該TikTok Shop強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。商家專(zhuān)注供貨的同時(shí)，該平臺(tái)通過(guò)積極的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)放大獲客效率。比如返校季主題物料被廣泛應(yīng)用于直播間烘托大促氛圍，驅(qū)動(dòng)自運(yùn)營(yíng)的爆品數(shù)量較平日增長(zhǎng)22%。
返校季結(jié)束之后，美國(guó)又將迎來(lái)新的一輪促銷(xiāo)旺季，秋冬、萬(wàn)圣節(jié)、黑五、網(wǎng)一和圣誕等大促節(jié)點(diǎn)接踵而來(lái)。跨境賣(mài)家需要積極籌備應(yīng)戰(zhàn)，提前規(guī)劃倉(cāng)儲(chǔ)物流和大促運(yùn)營(yíng)，牢牢把握流量的風(fēng)口。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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