根據(jù)財(cái)報(bào)，小米2018年的硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率為正，且小于1%(包括手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)品在內(nèi)的智能硬件)。3月19日，小米公布了其上市之后的
根據(jù)財(cái)報(bào)，小米2018年的硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率為正，且小于1%(包括手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)品在內(nèi)的智能硬件)。
3月19日，小米公布了其上市之后的首份年報(bào)。
據(jù)披露，小米2018年?duì)I收1749億元，同比增長(zhǎng)52.6%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)86億元，同比增長(zhǎng)59.5%。
其中，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收約1138億元，同比增長(zhǎng)41.3%，占總營(yíng)收比重為65.1%，去年同期的占比為70.3%;IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收約438億元，同比增長(zhǎng)86.9%，占比為25.1%，去年同期為20.5%。
可以看出，小米的營(yíng)收雖然仍以手機(jī)業(yè)務(wù)為主，但其占比正不斷下降，而IoT業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速最快，營(yíng)收占比也在不斷提升。
去年，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍向消費(fèi)者發(fā)出承諾，小米的硬件綜合凈利潤(rùn)率，永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，如有超出，將超出部分返還用戶。
根據(jù)財(cái)報(bào)，小米2018年的硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率為正，且小于1%(包括手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)品在內(nèi)的智能硬件)。
3月19日，西南證券電子首席分析師陳杭向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，從財(cái)報(bào)來(lái)看，小米智能手機(jī)在去年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，并站穩(wěn)高端市場(chǎng);同時(shí)，智能電視出貨量的倍增，也成為其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)重要渠道。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，雷軍表示，這個(gè)數(shù)據(jù)，證明了用戶利益與企業(yè)所得，可以毫不對(duì)立地和諧存在。
其還指出，財(cái)報(bào)數(shù)字背后，小米成功實(shí)施了一系列主動(dòng)調(diào)整，并梳理了未來(lái)5年的核心戰(zhàn)略，是意義更為深遠(yuǎn)的關(guān)鍵行動(dòng)。相比財(cái)報(bào)中的數(shù)字，這才是小米2018年最重要的成績(jī)。
手機(jī)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)
報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)出貨量達(dá)1.19億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.8%。而根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑4.1%。
雷軍指出，針對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)，小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動(dòng)調(diào)整。2019年年初，小米將紅米升級(jí)為獨(dú)立品牌Redmi，再加上2018年拓展的黑鯊、美圖及POCO等子品牌，小米已經(jīng)在手機(jī)業(yè)務(wù)上形成了多品牌的發(fā)展策略。
按照規(guī)劃，小米主品牌手機(jī)未來(lái)的主要定位是發(fā)力中高端。根據(jù)財(cái)報(bào)，2018年，小米售價(jià)在2000元及以上的智能手機(jī)收入，占智能手機(jī)總收入的31.8%，得益于此，中國(guó)大陸智能手機(jī)平均售價(jià)(ASP)同比提升17%。
在研發(fā)方面，從2016年至2018年12月31日，小米集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用逐年遞增，復(fù)合增長(zhǎng)率66.2%，報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到58億，同比增長(zhǎng)83.3%。
雷軍稱，“今天，我們已身處5G春天來(lái)臨的前夜。在5G時(shí)代全球智能手機(jī)市場(chǎng)的新?lián)Q機(jī)潮將給我們帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。小米持續(xù)在創(chuàng)新、品質(zhì)、交付方面夯實(shí)基礎(chǔ)，以及逐年大幅增加的研發(fā)投入，也為在5G時(shí)代贏得新的爆發(fā)做好了準(zhǔn)備。”
不過(guò)，小米年初發(fā)布的小米9系列手機(jī)正在經(jīng)歷供貨危機(jī)，這也不禁讓外界再次對(duì)小米的供應(yīng)鏈產(chǎn)生擔(dān)憂。3月14日晚間，小米商城官方微博發(fā)布致歉信稱，因備貨不足，決定將3月15日上午小米9系列的開售取消。
針對(duì)供貨問(wèn)題，雷軍則通過(guò)微博表示，“小米9備貨總量不少，首月供貨將超百萬(wàn)臺(tái)”，“假如小米9首月供貨不足百萬(wàn)臺(tái)，他將去工廠擰螺絲”。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，小米CFO周受資在業(yè)績(jī)電話會(huì)上向記者示，預(yù)計(jì)到3月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，加上小屏旗艦小米9SE，小米9系列的整體供應(yīng)量將超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。
發(fā)力IoT與國(guó)際市場(chǎng)
在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的小米IoT業(yè)務(wù)也保持了高速增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，小米IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入為438億元，同比增長(zhǎng)86.9%。
據(jù)周受資透露，IoT業(yè)務(wù)中，小米電視的貢獻(xiàn)最大。2018年，小米全球智能電視出貨量840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)225.5%。此外，報(bào)告期內(nèi)，小米也開始向白電領(lǐng)域進(jìn)軍，分別在2018年7月和12月推出了米家空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)。
2019年，小米集團(tuán)啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，AIoT業(yè)務(wù)已經(jīng)成為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一。
雷軍表示，2018年是小米AIoT嶄露頭角的一年，AIoT已被公認(rèn)為下一個(gè)核心機(jī)遇，是新時(shí)代的超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)。“過(guò)去數(shù)年間，在AI與IoT領(lǐng)域的投入為小米贏得了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。未來(lái)5年，小米將AllinAIoT，專項(xiàng)投入至少100億元。“
截至2018年12月31日，IoT平臺(tái)已鏈接的IoT設(shè)備數(shù)(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)約1.51億，同比增長(zhǎng)193.2%。擁有5個(gè)以上小米IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)的用戶數(shù)約230萬(wàn)，同比增長(zhǎng)109.1%。
同時(shí)，小米推出的小愛音箱累計(jì)出貨量超900萬(wàn)臺(tái)。而截至去年底，小米推出的人工智能語(yǔ)音交互平臺(tái)“小愛同學(xué)“，激活智能設(shè)備數(shù)超過(guò)1億臺(tái)，月活用戶超過(guò)3880萬(wàn)人。
報(bào)告期內(nèi)，小米廣告收入大幅增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)披露，2018年小米廣告收入101億元，同比大增80%，占公司互聯(lián)網(wǎng)收入63.1%，占比進(jìn)一步提高。
陳杭指出，這主要得益于推薦算法持續(xù)優(yōu)化帶來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。其表示，看好小米未來(lái)來(lái)自海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、非智能手機(jī)設(shè)備尤其是智能電視，以及IoT平臺(tái)擴(kuò)大等三個(gè)方面帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入增量。
2018年，小米在國(guó)際市場(chǎng)的收入為700億元，同比增長(zhǎng)118.1%。占總收入比重為40.1%，去年同期為28%。
據(jù)財(cái)報(bào)披露，在所有海外市場(chǎng)中，印度、印尼及西歐表現(xiàn)最佳。
根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機(jī)在印度連續(xù)六個(gè)季度保持出貨量第一，報(bào)告期同比增長(zhǎng)59.6%;在印度尼西亞的出貨量同比增長(zhǎng)299.6%，按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額排名第二;在西歐市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)415.1%，按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額排名第四。
除了智能手機(jī)外，小米在2018年也開始向海外擴(kuò)張IoT業(yè)務(wù)。2018年2月，小米智能電視進(jìn)入印度市場(chǎng)，并在2018年第四季度在印度市場(chǎng)出貨量排名第四。
同時(shí)，小米在報(bào)告期內(nèi)向印度以及印尼推出視頻、應(yīng)用程序商店以及動(dòng)態(tài)服務(wù)消息。2018年第四季度，小米海外互聯(lián)網(wǎng)收入，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的6.3%，同比增長(zhǎng)1295.6%。(記者白楊)
