美國當地時間10月29日，The Information發布的一份報告顯示，蘋果因為在中國面臨對手的激烈競爭和開店門檻高等問題，已經放緩了其在中國的
美國當地時間10月29日，The Information發布的一份報告顯示，蘋果因為在中國面臨對手的激烈競爭和開店門檻高等問題，已經放緩了其在中國的門店擴張速度。
據悉，目前，蘋果公司正在重新定位其在中國大陸的42家門店 ，下一步或將致力于為中國較小城市的當地人和游客提供服務，而不是試圖通過門店覆蓋全國。與此同時，蘋果取消了其在長沙開設門店的計劃，哈爾濱地區的開店計劃也已經被擱置。
The Information在報告中稱，蘋果最初曾設想于2011年底前，在中國擁有25家門店，但最終只在2016年底之前開出了26家。2017年，蘋果公司突然改變了在中國大陸的擴張計劃，有前雇員表示，年內僅開設了三家門店。
此前，蘋果CEO Tim Cook一直看好蘋果在中國的市場前景，而此次門店的重新定位似乎與華為、小米等國產手機的迅速崛起不無聯系。
The Information的報告中將阻礙蘋果發展的一個重要因素歸結為OPPO，小米和華為等本土智能手機品牌的崛起，并稱這些公司已經越來越多地占據高端市場，同時保持比iPhone 更便宜的價格。
總部位于上海的咨詢公司——中國市場研究集團的高級分析師Ben Cavender表示，十年前iPhone的新穎性吸引了大批中國消費者前往蘋果門店，但此后許多消費者對本地智能手機品牌產生了濃厚的興趣。
此外，有分析認為，中國消費者并不像西方人那樣忠誠于其它Apple服務，如iTunes及其資訊服務。而中國互聯網巨頭騰訊的即時通訊應用微信的流行也讓中國消費者更容易轉向其他智能手機品牌。
8年前，蘋果高調進軍中國市場。如今，Cook則預測，距離中國成為蘋果最大的市場還有很長的路要走。
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