字節(jié)跳動(dòng)正一步步深入騰訊的另一個(gè)腹地。新商業(yè)情報(bào)NBT爆料，通過企查查注意到字節(jié)跳動(dòng)在近期收購(gòu)了一家游戲公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司
字節(jié)跳動(dòng)正一步步深入騰訊的另一個(gè)腹地。
新商業(yè)情報(bào)NBT爆料，通過企查查注意到字節(jié)跳動(dòng)在近期收購(gòu)了一家游戲公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司。
據(jù)稱，目前上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司(下文稱“上海墨鹍”)的法定代表人已改為今日頭條的高級(jí)副總裁張利東。從上海墨鹍現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)有限公司已經(jīng)成為上海墨鹍的控股公司。
資料顯示，上海墨鹍主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，2017年5月被三七互娛收購(gòu)，上海墨鹍的技術(shù)總監(jiān)Huan L 此前曾供職于騰訊科技旗下的全資游戲公司北京永航科技有限公司，字節(jié)跳動(dòng)的這一收購(gòu)舉動(dòng)，顯然是填補(bǔ)上其網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲方面的研發(fā)能力，努力給自己增加游戲基因。
不管是從周邊、游戲本身切入，字節(jié)跳動(dòng)近兩年來(lái)對(duì)游戲行業(yè)虎視眈眈。
試水的小游戲
今年2月18日，抖音上線了旗下首款小游戲“音躍球球”，可以在抖音APP里直接操作。
這是一款休閑類的音樂節(jié)奏游戲，玩家操作小球跳過一個(gè)又一個(gè)樓頂，準(zhǔn)確點(diǎn)擊樓頂?shù)陌c(diǎn)保證小球不會(huì)掉下去，并在一定時(shí)間里盡量跳過更多的樓頂。在蹦跳的過程中盡可能完美地踩中節(jié)奏點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)COMBO，來(lái)獲取更高的分?jǐn)?shù)。值得一提的是，游戲開始還提供了錄屏錄音功能，方便玩家在游戲結(jié)束后立刻分享到自己的抖音里。
去年11月的頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條CEO陳林宣布推出小程序，引入更多平臺(tái)生態(tài)建設(shè)者。音躍球球是去年頭條小程序上線以來(lái)，抖音發(fā)布的首款小游戲。
更重要的不是這款小游戲，而是抖音從廣告和內(nèi)購(gòu)兩方面為小游戲的開發(fā)者提供了完備的商業(yè)支持體系，換句話說(shuō)，變現(xiàn)。
遭遇坎坷的游戲直播
發(fā)布小游戲的同一天，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻剛剛被騰訊因?yàn)橥跽邩s耀直播問題告上法庭，兩家公司互相圍追堵截已久，業(yè)內(nèi)人稱：頭條做游戲項(xiàng)目也是遲早的事情。
游戲直播曾是字節(jié)跳動(dòng)離游戲行業(yè)最近的商業(yè)行為。
2019年1月31日，法院作出禁令，裁定與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的“運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司”、“今日頭條有限公司”、“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司”三家公司立即停止“西瓜視頻”App直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。字節(jié)跳動(dòng)急需一款自己的游戲爆款。
在此之前，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺(tái)就有大量的國(guó)內(nèi)游戲廠商投放廣告。《2018年上半年中國(guó)手游買量市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，超過35%的手游廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流這三個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)，市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立的局面。
等待自研游戲
毋庸置疑，游戲自主研發(fā)和推廣都是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)，但字節(jié)跳動(dòng)早不滿足于給別人導(dǎo)流了。
游戲基因并非一朝一夕可以達(dá)成，字節(jié)跳動(dòng)最快速的辦法就是進(jìn)行收購(gòu)。
投資界此前曾做過統(tǒng)計(jì)，過去5年時(shí)間里，拼命生產(chǎn)爆款A(yù)PP的字節(jié)跳動(dòng)通過投資并購(gòu)把觸手伸向了更遠(yuǎn)的地方，幾年間字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外投資/并購(gòu)了近50個(gè)項(xiàng)目。“頭條系”，這個(gè)新生的群體，伴隨著張一鳴的運(yùn)籌帷幄，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版圖上攻城略地，迅速崛起為一支不可忽視的大軍。
收購(gòu)上海墨鹍后，游戲行業(yè)可以等待字節(jié)跳動(dòng)的第一款自研游戲了。
這不僅僅是和老對(duì)手騰訊的重要比拼，更是為完成1000億營(yíng)收目標(biāo)的重要業(yè)務(wù)，或許也將成為字節(jié)跳動(dòng)出海布局的重要版塊。(李拜天)
關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng) 三七互娛 出海
