在消費新時代，95后已經成為不能忽視的群體了。4月17日，唯品會聯合艾瑞咨詢發布的《種草一代·95后時尚消費報告》顯示，95后在網購人群中
在消費新時代，95后已經成為不能忽視的群體了。
4月17日，唯品會聯合艾瑞咨詢發布的《種草一代·95后時尚消費報告》顯示，95后在網購人群中占據主力地位，表現在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最強烈，“顏值經濟”的爆發，在90和95后人群中表現最明顯。唯品會美妝客群呈現顯著的年輕化趨勢，美妝購買人群中90后占比已經過半。
據了解，《報告》從消費喜好、地域購買力和消費理念、傳播偏好等多個維度描述95后時尚消費主流畫像。《報告》是首次基于唯品會數以億計的消費大數據，對95后的人群畫像和時尚消費行為進行洞察，并于唯品會4·19大促前夕發布，展現出唯品會對于“Z世代”的持續關注和全面擁抱。
95后成消費新主力
伴隨龐大的規模和驚人的成長速度，以95后為主流的消費一代正接棒成為主力消費人群，他們的消費特征和消費理念，成為預判時尚消費趨勢走向的重要參考。唯品會副總裁黃紅英認為，年輕即未來，唯品會將繼續關注95后、全面擁抱‘Z世代’，在對消費主力群體迭代的持續、深入洞察中，不斷為消費者的品質生活助力”、。
據艾瑞咨詢調研數據顯示，95后在網購人群中占據主力地位，表現在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最強烈：約1/4電商用戶為95后;63.9% 的受訪95后每天使用電商平臺;10% 的受訪95后每天都網購下單。
特別是“顏值經濟”的爆發，在90和95后人群中表現最明顯。《報告》顯示，唯品會美妝客群呈現顯著的年輕化趨勢，美妝購買人群中90后占比已經過半。
此外，男性美妝市場或迎來爆發，成為95后區別于其他年齡段的鮮明標簽，唯品會數據顯示，2015到2017年，平臺男性美妝消費增長了60%，男性在美妝消費方面的大幅提升將為行業帶來新的潛力和品牌變局。
在95后線上購買奢侈品行為上，唯品·奢數據顯示，95后對于奢侈品的需求主要集中于送禮和購買大件產品，首飾和手表銷售額占比最高。
成都、重慶95后成“消費擔當”
《95后時尚消費報告》顯示，無論在消費喜好、地域購買力還是消費理念上，95后都呈現出與眾不同的一面，特別是對社交價值訴求的凸顯，讓95后儼然成長為“種草領導者”。
在消費喜好上，彩妝偏好更強成為95后美妝消費的主要特征。其中，口紅、BB霜、眉筆成為95后最愛的彩妝品類，而面膜則成為品牌打入95后男性美妝市場的敲門磚。在線上奢侈品消費行為中，95后對于奢侈品的需求還是主要集中于送禮和購買大件產品，銷售額占比最高的是首飾和手表。
在地域購買力上，擁有高等院校越多的城市，95后消費能力越強。在美妝消費中，來自北京的95后綜合實力高居榜首，上海和杭州則以高客單價領跑。
值得注意的是，除一線城市外，西南地區的95后成為“消費擔當”，成都和重慶表現尤為突出。在唯品會美妝消費上，成都和重慶95后訂單量位列第一和第二;在唯品·奢消費中，重慶的95后訂單量僅次于第一名的北京，成都的95后用戶數僅次于第一名北京。在服飾消費上，重慶、成都的95后創造了全國第一和第二的訂單量，此外，兩個城市的服飾銷售額也并列全國第二。不只在消費能力上呈現霸榜之姿，來自唯品金融的數據也顯示，成都和重慶95后使用分期消費的數量也領先其他城市，展現更為前衛的消費理念。
在消費理念上，95后展現高財商特點，成為消費金融生力軍。在分期觀念和嘗試互聯網理財產品上，95后也均有著高于80后和70后的突出表現。唯品會大數據顯示，使用唯品花分期消費人數中，90、95后比例遠高于80、70后;此外，2018年一季度，購買理財產品的95后占比也高于80后。
“種草一代”引領品牌新變局
《報告》還認為，95后已經不僅僅是消費能力突出，還堪稱“種草一代”。他們擁有很強的品牌傳播和種草能力，且對自身消費的社交價值訴求明顯增長。在對95后消費人群的調查中發現，41.8%的95后表示會向親朋好友推薦好用的品牌。此外，超過30%的95后透露會轉發有用的資訊和教長輩怎么使用APP。
《報告》顯示，95后獲取時尚資訊的媒體中，微信朋友圈、微博平臺穩定的領先位置和短視頻、直播平臺等社交化平臺的迅速崛起，代表95后日益看重自身的社交價值彰顯，去中心化、點對點的傳播也將更利于品牌和電商平臺獲取95后新用戶，這將引領消費場景的新變局。
唯品會副總裁黃紅英表示：“唯品會持續關注年輕人、關注95后。未來，我們將立足于優質的年輕客群，在對用戶消費行為變化、消費主力群體迭代的洞察中，加大力度推廣95后年輕品牌，精選時尚潮牌、全球好貨，構建更加匹配年輕用戶消費習慣的‘貨’和‘場’，實現人、貨、場的有機統一。”
