美國灣區老鳥說現在和1999年很像，每天上班堵車、吃飯排長隊，大家都覺得科技股只能漲，科技公司的高薪碼農拼命追著買房子。大家都笑稱，要
“美國灣區老鳥說現在和1999年很像，每天上班堵車、吃飯排長隊，大家都覺得科技股只能漲，科技公司的高薪碼農拼命追著買房子。大家都笑稱，要是科技股回撤20%，那灣區房價就懸了。”某長期位于硅谷的美股交易人士對第一財經記者感嘆。
過去幾年，科技股的騰飛幾乎撐起了美股十年牛市的半壁江山。明星科技股“FAANMG”代表著美國最先進的科技力量——臉書(Facebook)、蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)、奈飛(Netflix)、微軟(Microsoft)、谷歌(Google)。十年前大家稱華爾街從業者才是“金領”，然而如今手持股權激勵的科技公司員工無疑是“新貴”。不過，從剛發布的二季報來看，FAANMG的命運已經明顯分化，再將其放入同一個籃子無疑是懶惰的做法，擇股的必要性不斷凸顯。
近期，《經濟學人》將明星科技股分為兩大陣營——FATWIN和MAGA。FATWIN指臉書、推特(Twitter)和奈飛，隨著隱私保護的趨嚴、廣告負荷漸滿，這些2C的互聯網服務公司或面臨拐點，這從臉書財報發布后股價狂瀉24%就可見一斑，歐盟最強隱私新規和“泄密門”等丑聞對臉書的用戶數、營收的影響都超出了華爾街預期，臉書CFO更是坦言這種窘境兩年內無法逆轉。
而MAGA則是指微軟、亞馬遜、谷歌和蘋果，硬件銷售的超預期和云業務迅猛增長令其維持韌性。在本次財報季，蘋果和微軟這兩大家被華爾街淡忘的科技公司重現光輝。盡管谷歌遭遇了歐盟的創紀錄罰款，廣告收入占大頭的特點也與臉書類似，但谷歌試圖在云業務上奮起直追，這令其暫時避免了臉書的窘境。
“超級科技股中必然會有輸家和贏家，因為它們市值太大了，若要繼續增長，就意味著要搶奪彼此的份額。我們時常聽到納斯達克并不像‘互聯網泡沫’時期那么貴，但是如果將納斯達克的市值與全球GDP水平相比，規模早已遠超預期。盡管有各種創新，但仍然逃脫不了一個現實——需求是有限的。”法興股票策略分析師拉普索恩(AndrewLapthorne)對記者表示。
FATWIN盛極而衰
盡管財報顯示，臉書營收大漲42%、推特漲24%，但有跡象顯示社交媒體的光輝年代已經結束了——全球流媒體巨頭奈飛二季度新增515萬訂閱用戶，與一季度增量相比減少了近200萬;臉書對未來的營收、用戶增長指引都趨于負面。
這些2C的互聯網服務公司的廣告收入并不是無限的，用戶開始對社交媒體顯露疲態，監管者也在持續督促這些企業加強平臺監督。值得注意的是，臉書利潤縮水的原因之一，就是公司雇用了大量內容審查員來審查用戶發布的帖子。這一切可能只是剛剛開始。
1）臉書“監管災難”超預期
先來看看本季度最慘也是引領FATWIN拐點的企業——臉書。
此次臉書財報顯示，今年二季度每股收益、廣告業務收入、營業收入和活躍用戶等關鍵業務指標均較一季度增長放緩，后兩者都不及市場預期，營收為2015年來首次遜于預期。同時，日活用戶環比增速創臉書有記錄以來季度增速新低，歐洲地區日活用戶至少兩年來首次出現負增長。
當然，更糟的還在后面的財報電話會議，公司高管的回答導致股價一度跌幅高達24%，公司市值當日蒸發1480億美元，相當于一個IBM的市值(1340億美元)。
臉書CFO魏納(DavidWehner)在電話會議中的表態徹底打擊了投資者的信心。他預計，在今年三季度和四季度，臉書營收增速和之前幾個季度相比將出現“較高單位數百分點”的滑坡，這主要因為臉書在Stories上投入更多精力，Stories時間軸上的照片和視頻會在24小時后消失。
魏納表示，臉書在新隱私策略中，允許用戶選擇不共享某些數據，而這可能會導致廣告收入的減少。他預計總支出增速會在2019年超過營收增速，從而導致利潤增速下行。他還提及，臉書營收增速比過去低的局面會持續“數年……大于兩年，但是小于‘很多年’”。分析師也紛紛認為，這種滑坡的確是“前所未見”。
2）奈飛付費客戶遇瓶頸
奈飛同樣是靠用戶數量支撐股價的企業，本季度其表現同樣不盡如人意。盡管不斷登上內容制作的高峰，但內容為王的模式疊加債務瓶頸，使其開始失去華爾街的青睞。
奈飛的最新財報顯示，二季度新增515萬訂閱用戶，與一季度增量相比減少了近200萬，也低于預期的627萬，盤中股價應聲下跌15%。該公司目前在全球有1.3億用戶，其中1.24億為付費用戶，這些付費客戶是奈飛的主要盈利來源。
但用戶增長是有天花板的，這就跟臉書遇到的困境類似。過去6年來，奈飛的美國訂戶數從2300萬增至5800萬，國際訂戶數從300萬增至6300萬。經歷了原始積累期，增速自然開始放緩。
意識到用戶增長瓶頸的限制后，去年10月奈飛將月費開始上漲1至2美元，相當于增加3億美元的季度收入，此舉當時推動其股價上漲僅約8%。一邊是跌15%，一邊是漲8%，可見用戶數量的增長才是奈飛股價的原動力，盈利反而是其次。
為此，奈飛也開始通過生產優質內容來提升用戶留存率，其經典之作就是《紙牌屋》。但好內容無疑是用錢堆出來的。2017年，奈飛在原創內容上的開支為60億美元，2018年更是計劃投資80億美元用于內容制作。高盛預測，2022年奈飛在內容方面的投資將高達225億美元。
本次財報數據還顯示，奈飛以大量舉債的模式進行擴張，其今年第二季度完成了一筆債券融資，募集資金19億美元，這使其資產負債率超過80%，經營現金流持續為負。財務杠桿過高或過低都絕非好事。
香櫞研究甚至在3月押注奈飛股價會跌回300美元，理由是內容支出和舉債規模長期來看將無法持續。
MAGA靠云重生
再來看一下MAGA這個“希望軍團”。其中，本季度最出人意料的勝者就是微軟和蘋果，蘋果勝在貴價手機銷售大超預期，而微軟則在云業務收入增速方面跑贏。區別于FATWIN，MAGA軍團后期能保持韌勁的關鍵就在于云業務。
如今，亞馬遜仍保持了全球云業務第一的寶座，AWS云服務已成為這家電商巨頭公司營收第三大和最賺錢的業務。二季度，亞馬遜AWS云業務營收為61.05億美元，較去年同期的41億美元增長48.9%，高于預期的60億美元。不過，其當季收入增速小于第二位——微軟Azure云的89%。
微軟云服務Azure二季度的市場占有率上升到18%，同比增長4個百分點，進一步縮小與亞馬遜的差距。微軟商用云業務(包括Azure公共云、Office365辦公軟件、Dynmics365商用軟件等)創下69億美元收入，同比增長53%。
相比之下，云業務排位第三的谷歌則落后許多。其2017年年末公布的數據是，云計算業務每季營收約10億美元，但與廣告收入同樣占到九成、遭遇超強監管卻毫無云業務布局的臉書相比，谷歌當前的處境似乎要好得多，而且谷歌也致力于在云業務上發力。谷歌云今年二季度收入暴漲108%，市場占有率也上升到8%。
雖然微軟、谷歌奮起直追，但就目前而言，亞馬遜似乎仍然是華爾街的最愛。哪怕此次其財報顯示營收和指引均不及預期，盤后股價仍短線漲超4%。
主要原因在于，亞馬遜此次每股盈利是預期的兩倍多，而利潤大幅上升也與其核心電商業務、AWS云業務的強勁、成本控制有密切關系。
不僅AWS云業務排名全球第一，亞馬遜也開始在谷歌、臉書所稱霸的廣告領域發力。盡管亞馬遜的廣告業務體量目前單季度僅有22億美元(上半年42億美元)，但132%的同比增速顯示出零售領域的巨大廣告潛力。
BMOCapital的分析師Salmon認為，亞馬遜海量的消費數據，讓廣告投放比起在谷歌和臉書上更加精準，并且“不侵犯隱私”;同時，亞馬遜的廣告和銷售之間的跳轉路徑更短，即轉化率會更高。
在彭博社統計的55位分析師中，3人評級“持有”，沒有人評級“賣出”，剩下的全部評級“買入”。機構平均目標股價從年初提升近50%，至1930美元。
蘋果萬億市值能走多遠？
蘋果此次獻上了歷史最佳財報，而手機仍然是最強“現金牛”。其營收和盈利均好于預期，當季營收533億美元，大于市場預期的523億美元或增長15%，接近此前官方指引的區間上限535億美元;凈利潤115.19億美元，較去年同期增長32%。
值得注意的是，本季度iPhone手機銷量4130萬部，較去年同期小漲0.7%，低于市場預期的2%;但是，iPhone銷售收入299億美元，同比增長20%，大超市場預期，這主要得益于平均手機售價(ASP)漲至724美元，遠超預期的699美元，充分體現出以iPhoneX為主導的更貴機型廣受消費者歡迎。
蘋果CEO庫克在財報電話會中表示，十周年紀念機iPhoneX連續第二個季度成為最暢銷的機型。這也預示著，未來蘋果推出的高價新機型也可能受到歡迎。
如果說硬件的增量有限，那么服務收入可能是蘋果不斷側重布局的領域。服務業務包括蘋果應用商店、iTunes、AppleCare、蘋果支付、其他數字內容與服務，這已成為硬件手機之外的第二大營收來源，漲幅僅次于“其他產品”類別。
財報顯示，蘋果服務收入正在成為蘋果的動力來源。服務收入二季度為95.5億美元，較去年同期的72.7億美元增長31%，今年連續兩個季度創造了歷史新高。
蘋果服務收入占總營收的比例提升至近18%，高于上個季度占比15%，延續了過去幾個季度收入增速超過手機業務的趨勢。庫克表示，蘋果正穩步邁向服務收入到2020年(較2016財年)翻倍的目標。
不過，如果你要問，在市值沖破萬億大關后，蘋果究竟將何去何從?現在樂觀可能還太早。
頭等問題在于，蘋果的高研發支出在持續擠壓利潤率。截至今年6月的過去12個月里，蘋果的營業利潤率為26.6%，降至2009年以來最低，比2010年減少了1/4，營業現金流減去資本支出產生的自由現金流也接近2009年以來最低。
再者，蘋果的相對估值已經是過去五年來的最高水平，且股價距離100日均線182美元偏離較遠，分析師也認為近期很可能會出現回調。
