7月2日?qǐng)?bào)道英媒稱，包括蘋(píng)果、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內(nèi)的一些美國(guó)家喻戶曉的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正面臨挑戰(zhàn)，對(duì)美企在中國(guó)數(shù)以千
7月2日?qǐng)?bào)道英媒稱，包括蘋(píng)果、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內(nèi)的一些美國(guó)家喻戶曉的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正面臨挑戰(zhàn)，對(duì)美企在中國(guó)數(shù)以千億美元計(jì)的收益造成潛在威脅。
據(jù)路透社6月27日?qǐng)?bào)道，根據(jù)對(duì)貝恩和凱度數(shù)據(jù)的分析，2017年在中國(guó)6390億元人民幣(約合970億美元)快消品市場(chǎng)中，本土品牌占據(jù)近四分之三，比例高過(guò)2013年時(shí)的三分之二。快消品包括軟飲料和洗發(fā)水等一系列物品。
報(bào)道稱，這項(xiàng)與路透社共享的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，像幫寶適、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒配方奶粉這樣的美國(guó)商品，在中國(guó)的市場(chǎng)份額下降約10個(gè)百分點(diǎn)。該數(shù)據(jù)基于對(duì)4萬(wàn)戶城市家庭的調(diào)查得出。
與此同時(shí)，善于把握消費(fèi)者心理的中資品牌在迅速增長(zhǎng)。例如無(wú)硅油洗發(fā)水品牌滋源，以及打出本土元素牌的護(hù)膚品百雀羚等。
“對(duì)于在中國(guó)的外企，現(xiàn)在本土競(jìng)爭(zhēng)是重要性極高的議題，”咨詢公司貝恩合伙人布魯諾·蘭內(nèi)斯表示。
“為了在中國(guó)贏取勝利，他們現(xiàn)在不僅需要打敗傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還需要戰(zhàn)勝本土企業(yè)。這些本土企業(yè)比外企原本想的更快更有創(chuàng)新性。”
