上海市場監(jiān)管今天發(fā)文，為進(jìn)一步規(guī)范商業(yè)廣告代言活動(dòng)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，日前，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《商業(yè)
上海市場監(jiān)管今天發(fā)文，為進(jìn)一步規(guī)范商業(yè)廣告代言活動(dòng)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，日前，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》。
《指引》明確：廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言活動(dòng)是廣告代言人受廣告主(商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者)委托，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)廣告主的商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦、證明的一種商業(yè)廣告活動(dòng)。同時(shí)，《指引》從 8 個(gè)方面列舉了對(duì)于《廣告法》所稱的以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的判定標(biāo)準(zhǔn)。
《指引》將“利用發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為的明星藝人進(jìn)行廣告代言”“以扮演黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士或者國家機(jī)關(guān)工作人員的形象進(jìn)行代言”“借嚴(yán)肅政治議題開展商業(yè)宣傳，惡搞經(jīng)典、歪曲歷史等違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳”“宣揚(yáng)拜金主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費(fèi)、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”“炒作個(gè)人隱私、軟色情等低俗庸俗媚俗現(xiàn)象”等明確列入廣告代言活動(dòng)負(fù)面清單。
《指引》中稱，一旦發(fā)現(xiàn)廣告代言人發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為或者法律法規(guī)規(guī)定不得代言的情形，及時(shí)采取停播、撤回等方式停止發(fā)布代言廣告，以減少對(duì)品牌產(chǎn)生的負(fù)面影響等。倡導(dǎo)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者建立代言人臺(tái)賬檔案、查驗(yàn)廣告代言證明、及時(shí)處置違法違規(guī)代言廣告等。
