三、 商務交易類應用（一） 網(wǎng)絡購物截至2019年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6 39億，較2018年底增長2871萬，占網(wǎng)民整體的74 8%;手機網(wǎng)絡購物
三、 商務交易類應用
（一） 網(wǎng)絡購物
截至2019年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.39億，較2018年底增長2871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%;手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.22億，較2018年底增長2989萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。
圖30 2016.6-2019.6網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率
圖31 2016.6-2019.6手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率
2019年上半年，網(wǎng)絡購物市場保持較快發(fā)展，下沉市場 、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡購物市場提供了新的增長動能。
在地域方面，以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡消費增長空間，電商平臺加速渠道下沉。一是下沉市場網(wǎng)絡消費交易額增速正逐步趕超一二線大城市，例如在“618”活動期間，主要電商平臺美妝、數(shù)碼等產(chǎn)品在下沉市場的成交額增速高于一二線城市;二是下沉市場用戶規(guī)模增長仍有很大空間，截至2019年3月底，淘寶天貓1.04億移動月活躍新增用戶的77%來自三線城市及以下地區(qū) 。
在業(yè)態(tài)方面，跨境電商零售進口額持續(xù)增長，利好政策進一步推動行業(yè)發(fā)展。上半年，我國跨境電商零售進口商品貨值456.5億元，同比增長24.3% 。同時，跨境電商利好政策持續(xù)釋放，有力推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。7月，國務院宣布將在現(xiàn)有35個跨境電商綜合試驗區(qū)基礎上，再增加一批試點城市，同時提出落實“無票免稅”政策 ，出臺更加便利企業(yè)的所得稅核定征收辦法。
在模式方面，直播帶貨 、工廠電商 、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展，成為網(wǎng)絡消費增長新亮點。
一是營銷創(chuàng)新持續(xù)加速。電商與直播、短視頻開展深度融合，如淘寶上線獨立直播平臺、拼多多聯(lián)合快手進行直播推廣、京東購物車接入抖音、網(wǎng)易考拉上線短視頻購物推薦頻道;
二是產(chǎn)業(yè)鏈整合不斷深化。主要電商平臺著力推動工廠電商模式，如網(wǎng)易考拉開設線下全球工廠店、拼多多推出“新品牌計劃”、蘇寧拼購簽約數(shù)百家工廠;
三是產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善。阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺通過自營、投資等方式，加快進入社區(qū)零售領(lǐng)域，推動社區(qū)拼團、社區(qū)買菜等新模式快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡購物 用戶 網(wǎng)民
