自2013年3月份以來一直處于停牌狀態的王朝酒業(00828 HK)近日宣布，4億元出售部分資產以改善流動資金和業務營運狀況。長江商報記者發現，王
自2013年3月份以來一直處于停牌狀態的王朝酒業(00828.HK)近日宣布，4億元出售部分資產以改善流動資金和業務營運狀況。
長江商報記者發現，王朝酒業營業收入持續下滑，2012—2016年，營收從11.54億港元減少至4.52億港元，五年下降六成，凈利潤也連虧五年。今年1月29日，皇臺酒業發布業績預告，2017年度公司預計的經營業績仍為虧損，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.2億至1.4億元。
昨日，白酒營銷專家蔡學飛向長江商報記者表示，“這次是整個王朝的產業結構向上游延伸，制作生產與分銷，個人認為品牌時代，業務聚焦對于王朝是有利的，但是長遠看，不具有強勢品牌與市場運營能力的葡萄酒企競爭力不會很強。”
出售子公司部分資產
曾經的國產葡萄酒行業“三駕馬車”之一的王朝酒業變賣資產一事終于塵埃落定。
近日，王朝酒業對外發布公告稱，公司全資附屬公司中法王朝公司，擬以4億元的價格向與天津頤養大健康小鎮建設開發有限公司出售部分資產。
王朝酒業表示，預計該項交易完成后，公司將從轉讓中錄得約1.53億元(有待最終審計)的估計收益。公司擬將轉讓之所得款項凈額約3.12億元作以下用途，其中1.5億元將用于償還本集團借款，另外1.62億元將用作本集團之一般營運資金。
王朝酒業對于轉讓原因解釋為，改善流動資金和業務營運狀況及尋求股東回報的最大化。
對于其出售資產，蔡學飛表示，“變賣資產很明顯是為了優化企業資產結構，環節資金壓力，為實現業績的再增長提供子彈，很難說不破不立。根據了解，這次是整個王朝的產業結構向上游延伸，制作生產與分銷，個人認為品牌時代，業務聚焦對于王朝是有利的，但是從長遠看，不具有強勢品牌與市場運營能力的葡萄酒企競爭力不會很強。”
凈利連虧五年
據了解，王朝酒業始創于1980年，這家曾經與長城、張裕系列葡萄酒共同占據中國市場的酒業巨頭，自2012年以來的業績一直在下滑，營收持續縮水，五年下降六成。
數據顯示，2012年王朝酒業集團實現收入11.54億港元，同比減少23.71%;凈虧損1.07億港元，同比增加25.56倍。2013年收入下降24.27%至8.74億港元;虧損5.52億港元，同比擴大4倍。2014年收入進一步降至6.69億港元，虧損約達3.94億港元。到了2015年，王朝酒業虧損2.06億港元。2016年營收降至4.52億港元.
王朝酒業在2016年業績報告中指出，業績下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現不理想及進口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進口葡萄酒擠占了國產葡萄酒的市場份額。
在蔡學飛看來，“王朝酒業的復興必須基于品牌價值與核心大單品的持續打造，結合國內酒水消費多元化與葡萄酒文化的普及，強化王朝的核心消費者教育工作，在世界范圍內整合更多資源，擁有全球視角，緊跟國內消費升級的趨勢，優化組織結構，擁抱新零售等新渠道業態，也有實現彎道超車的機會。”
