隨著比賽的深入，本屆世界杯已經(jīng)提前進入歐洲杯時間，但賽場外對世界杯的熱度和關(guān)注度并沒有減弱。媒體報道，本屆俄羅斯世界杯期間，國際足
隨著比賽的深入，本屆世界杯已經(jīng)提前進入“歐洲杯”時間，但賽場外對世界杯的熱度和關(guān)注度并沒有減弱。媒體報道，本屆俄羅斯世界杯期間，國際足聯(lián)的總收入預(yù)計達到80億美元，主要來自電視轉(zhuǎn)播、市場營銷、賽事門票和授權(quán)商品四個方面，而2026年世界杯由美國、加拿大和墨西哥三國聯(lián)合舉辦，總收入預(yù)計將達140億美元。
世界杯四分之一決賽正酣，球迷、旅游、餐飲、消費熱度持續(xù)，體壇盛宴—世界杯經(jīng)濟圈的蛋糕有多大?世界杯生意經(jīng)誰賺了錢?7月7日晚，《央視財經(jīng)評論》邀請到商務(wù)部研究院研究員馬宇以及央廣財經(jīng)評論員王冠做客演播室，深入解析。
主辦國能“賺”到多少？
馬宇：提振俄羅斯經(jīng)濟 增強國民信心
商務(wù)部研究院研究員 馬宇：對于一些發(fā)展經(jīng)濟體來說，整個基礎(chǔ)設(shè)施還不算太完善，這個時候需要大型賽事推動，一個多月的旅游帶動，對其他方面的關(guān)聯(lián)效更強一些的。對于俄羅斯來說，處在現(xiàn)在這樣一個發(fā)展階段，對經(jīng)濟的提振和公民信心的增強是最重要的。
王冠：提升俄軟實力 無法計量的價值更可貴
央廣財經(jīng)評論員 王冠：俄羅斯更看重本屆世界杯對軟實力的提升，這種無法計量的價值是更可貴的。俄羅斯全民對世界杯是非常支持和期待的。莫斯科有很多球迷很希望能夠和世界各地的朋友去拉近距離，這實際上也是普京總統(tǒng)非常看重的，利用全世界最有流量的世界杯來提升俄羅斯的形象，增加認(rèn)同感和軟實力。
中國制造“賺”到多少？
馬宇：世界杯中國元素?zé)o處不在
商務(wù)部研究院研究員 馬宇：中國企業(yè)要打開國際市場，在這個里面做營銷就是很好的一個機會。比如，海信從上一屆世界杯到現(xiàn)在，國際市場進展非常好，在國內(nèi)也有一定的基礎(chǔ)。現(xiàn)在要走向國際并有自己的品牌，肯定是要在最高端的賽事上出現(xiàn)你的品牌，所以海信電視在國際市場的銷售增長率非常高。此外，在世界杯的賽場上用中文廣告，實際上也說明產(chǎn)品的市場幾乎100%是在國內(nèi)的，它帶來的影響可能就會稍微差一些。
王冠：中國企業(yè)花式營銷 體現(xiàn)消費轉(zhuǎn)型
央廣財經(jīng)評論員 王冠：還有一個關(guān)鍵詞就是花式營銷，中國企業(yè)的花式營銷這次特別體現(xiàn)在消費轉(zhuǎn)型上。比如，一家賣廚具的企業(yè)，從開賽截止到7月3日法國獲勝，從線上到線下，整個該企業(yè)的品牌營銷估算不過7900萬人民幣，但這實際上是非常撬動社交媒體的點。法國隊昨天進了四強，這個營銷點就變得很有懸念，這種花式營銷體現(xiàn)在我們的消費轉(zhuǎn)型上。
國際賽事經(jīng)驗讓大家“賺”到多少？
馬宇：市場化運作機制是打造品牌賽事的基礎(chǔ)
商務(wù)部研究院研究員 馬宇：世界杯在國際體育賽事里面價值是前三位的，其他一些國家級別的賽事IP，包括英超，包括美國NBA，市場價值都非常高。
所有的賽事都是市場運作，遵從市場化規(guī)律，用市場化的機制來打造品牌賽事，這個可能是我們下一步要做的。方向讓市場決定資源配置，管辦分離讓它市場化運作，這樣才能讓中國的中超成為像英超、像美西甲這樣的一些品牌賽事。
