中國服裝業整體復蘇粉絲經濟和電商成突破口通過近年來的積極轉型，國內服裝業整體呈現回暖跡象，大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業
中國服裝業整體復蘇
粉絲經濟和電商成突破口
通過近年來的積極轉型，國內服裝業整體呈現回暖跡象，大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業績報告。統計顯示，在已披露2017年業績預報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預盈，其中有8家服裝類上市公司預計凈利潤實現翻番。
伴隨千禧一代消費者的崛起，粉絲經濟和電商已成為服裝企業轉型的重要突破口。與此同時，國內企業紛紛開啟海外“買買買”模式，很多消費者耳熟能詳的國際大品牌已經被國內企業收入麾下。
服裝業整體復蘇 美邦服飾仍在虧損
招商證券行業分析稱，休閑服飾行業的龍頭公司自2017年第四季度以來復蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升。例如，太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達20%左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業，2017年第四季度銷售表現也較前三季度有所好轉。
一度掀起關店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國內三大男裝品牌中，除了炒股虧損的雅戈爾外，其余兩家公司都交出了靚麗的業績報告。其中，七匹狼2017年收入同比增長16.76%，達到30.82億元;歸母凈利潤同比增長17.78%，達到3.15億元。海瀾之家前三季度實現營業收入124.8億元，歸母凈利潤為25.1億元，分別同比增長3.4%和4.3%。今年2月初，騰訊斥資近25億元入股海瀾之家，一度引發互聯網企業與線下服裝企業“聯姻”的巨大猜想。
雅戈爾雖然服裝主營未出現好轉，卻最終還是栽在炒股上。1月31日發布的2017年度業績快報顯示，雅戈爾預計凈利潤減少約33.3億元，同比下降90%左右。至于業績減少的原因，雅戈爾表示，主要是公司投資的中信股份發生減值所致，影響金額多達33億元。扣除炒股虧損后，雅戈爾2017年度主營業績預計減少約2121萬元，同比降低0.58%左右。
在服裝業普遍回暖的2017年，曾經的休閑服飾龍頭企業美邦服飾依然在虧損。2月28日，美邦服飾公布2017年度業績快報，2017年度實現營收64.73億元，同比下降0.71%;凈利潤虧損3.06億元，同比下降945.81%;這已是該公司連續第3年虧損。公司解釋稱，由于加盟渠道經營調整滯后，加盟批發收入有一定幅度下滑，因此業績出現虧損。
李寧靠服裝周逆襲 電商和粉絲經濟成突破口
在千禧一代消費者和線上消費的強力推動下，服裝行業的轉型仍在繼續，粉絲經濟和電商成為重要突破口。
近日，李寧登上2018秋冬紐約時裝周的舞臺，以“悟道”為主題、印有“中國李寧”字樣的帽衫、T恤產品瞬間引爆社交媒體。據公司相關負責人透露，剛秀完1分鐘，很多李寧牌產品就在天貓宣告售罄。在時裝周后，一件李寧走秀衛衣已被炒至高價。
李寧的股價和市值也水漲船高。在時裝周結束后，李寧的股價連日上漲，5天漲幅超過6%，市值增加30億港元。這也為李寧的轉型之路注入了一針“強心劑”，此前李寧曾經歷轉型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。
同樣受益于“粉絲經濟”的還有國內最大的設計師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期財報顯示，2017上半財年，江南布衣實現總收入16.54億元，同比增加26.2%;實現純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認為是江南布衣業績增長的主要推動力量。
七匹狼在業績快報中也提到，公司業績增長的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運營。“線上渠道和針紡系列產品繼續保持增長，帶動了報告期營業總收入和營業利潤的增長。”
海外收購潮涌現 復星狂買國際服裝品牌
伴隨服裝業的復蘇中，各家公司開始加速海外并購的步伐，許多消費者耳熟能詳的國際品牌成為主要的并購目標。
山東如意集團2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業Bally的收購。雖未透露交易細節，但Bally原母公司JAB集團及現任CEO確認，仍會保留品牌少量股份，Bally的管理團隊作為少數股東也會對Bally進行再投資。
2月22日，復星國際及其子公司宣布，收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。盡管沒有公布具體數額，但業內猜測，復星集團以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱，復星國際稍晚將宣布收購奧地利高端內衣品牌Wolford的消息，將獲得Wolford公司51%的股份。此前，復星已持有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少國際品牌。
七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體，獲得KLSH在大中華地區的商標使用權。深圳歌力思服飾也相繼收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy等。
服裝業內分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費升級，以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，將會有越來越多的國際品牌被中國企業收至麾下。
