對(duì)于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可篡改等屬性，為新聞業(yè)去除商業(yè)和政治的影響和控制提供了一種新的可能。摘要：區(qū)塊鏈技術(shù)的分
對(duì)于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可篡改等屬性，為新聞業(yè)去除商業(yè)和政治的影響和控制提供了一種新的可能。
摘要：區(qū)塊鏈技術(shù)的“分布式記賬”的工作原理為新聞業(yè)的真實(shí)性的實(shí)現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)管理提供了一種新的可能性。從區(qū)塊鏈本身的特性以及當(dāng)前部分新聞平臺(tái)對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用情況來(lái)看，區(qū)塊鏈技術(shù)也能夠新聞業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。本文將從區(qū)塊鏈所能提供的技術(shù)支持入手，結(jié)合現(xiàn)有的新聞業(yè)對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的嘗試，對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)可能在新聞業(yè)的落地可能進(jìn)行分析。
區(qū)塊鏈的英文是Blockchain，字面上的意思就是(數(shù)據(jù))塊的鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)，指的就是多個(gè)參與方之間基于現(xiàn)代密碼學(xué)、分布式一致性協(xié)議、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和智能合約編程語(yǔ)言等形成的數(shù)據(jù)交換、處理和存儲(chǔ)的技術(shù)組合。[ 鄒均.區(qū)塊鏈技術(shù)指南[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2016：70]近些年來(lái)被炒的火熱的比特幣，也就是世界上第一個(gè)區(qū)塊鏈。
對(duì)于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可篡改等屬性，為新聞業(yè)去除商業(yè)和政治的影響和控制提供了一種新的可能。于此同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播模式也發(fā)生了巨大變化，傳媒產(chǎn)品的數(shù)字化，受眾對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，使得區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于內(nèi)容版權(quán)提供的幫助能夠進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，甚至催生出新的傳媒盈利模式。
一、區(qū)塊鏈技術(shù)原理及影響
(一)區(qū)塊鏈的技術(shù)原理
自2008年首次被提出以來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)在短短的十年間經(jīng)歷了快速的發(fā)展與應(yīng)用。區(qū)塊鏈具有去中心化、時(shí)序數(shù)據(jù)、集體維護(hù)、可編程和安全可信等特點(diǎn)[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動(dòng)化學(xué)報(bào)2016(4).]，其能夠通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)加密、時(shí)間戳、分布式共識(shí)和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)等手段，在節(jié)點(diǎn)無(wú)需互相信任的分布式系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)基于去中心化信用的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易、協(xié)調(diào)與協(xié)作，從而為解決中心化機(jī)構(gòu)普遍存在的高成本、低效率和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)不安全等問(wèn)題提供了解決方案。[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動(dòng)化學(xué)報(bào)2016(4).]應(yīng)該說(shuō)，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)分布式的“公共賬本”，通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于信息及信息加工的成本的記錄與證明的方式，來(lái)確保這個(gè)工作量能夠得到完整的記錄。由于賬本由各個(gè)節(jié)點(diǎn)共同記錄，所以其具備了去中心化和不可篡改的屬性。
具體來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈即是去中心化系統(tǒng)各節(jié)點(diǎn)共享的數(shù)據(jù)賬本。每個(gè)分布式節(jié)點(diǎn)都可以通過(guò)特定的哈希算法和Merkle 樹(shù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，將一段時(shí)間內(nèi)接收到的交易數(shù)據(jù)和代碼封裝到一個(gè)帶有時(shí)間戳的數(shù)據(jù)區(qū)塊中，并鏈接到當(dāng)前最長(zhǎng)的主區(qū)塊鏈上，形成最新的區(qū)塊。[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動(dòng)化學(xué)報(bào)2016(4).]也就是說(shuō)，在整個(gè)區(qū)塊鏈上，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都保存著整個(gè)區(qū)塊鏈的全部數(shù)據(jù)信息，只要區(qū)塊接到了鏈上，就像一個(gè)巢室連接到了蜂巢上，如果有一個(gè)巢室消失或是有過(guò)變動(dòng)，都能夠?yàn)槠渌彩宜煊X(jué)。區(qū)塊鏈所具備的數(shù)據(jù)架構(gòu)使得每一個(gè)區(qū)塊都對(duì)整個(gè)區(qū)塊有記錄、管理和監(jiān)督的能力，整個(gè)區(qū)塊鏈中不受某一個(gè)核心的區(qū)塊支配，體現(xiàn)出區(qū)塊鏈的去中心化、不可篡改的屬性。
(二)區(qū)塊鏈的影響
與傳統(tǒng)的交易依賴某一平臺(tái)和媒介不同，區(qū)塊鏈的誕生意味著新的價(jià)值構(gòu)建傳輸網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)始。當(dāng)前社會(huì)，一個(gè)不可否認(rèn)的趨勢(shì)是，人們?cè)絹?lái)越接受在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)來(lái)獲取信息和進(jìn)行娛樂(lè)，人類的財(cái)富比例正在不斷地在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠使得互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值傳輸能像傳遞信息一樣便捷可靠。區(qū)塊鏈中，價(jià)值的體現(xiàn)單位是代幣，當(dāng)代幣的流通便捷可靠后，新的生態(tài)就在區(qū)塊鏈平臺(tái)建立了起來(lái)。舉一個(gè)例子，某個(gè)運(yùn)用區(qū)塊鏈搭建的內(nèi)容平臺(tái)A發(fā)行代幣T，來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，隨著A平臺(tái)上內(nèi)容產(chǎn)品的增多，意味著平臺(tái)新的價(jià)值的產(chǎn)生，也會(huì)吸引著更多的用戶，用戶越多，代幣T的消費(fèi)量也就越大，其對(duì)應(yīng)的價(jià)值也相應(yīng)增加，這也會(huì)吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者，這種正向的循環(huán)，使得代幣擁有了價(jià)值，從而形成生態(tài)效應(yīng)。
目前區(qū)塊鏈的火熱，在很大程度上是由于區(qū)塊鏈自身與數(shù)字貨幣緊密的關(guān)系，跟隨著過(guò)度火熱的數(shù)字資產(chǎn)的投機(jī)炒作造成的。當(dāng)前，區(qū)塊鏈這一技術(shù)還尚不成熟，整個(gè)完成的業(yè)態(tài)也沒(méi)有能夠形成，這也就說(shuō)明我們對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用能力也尚在討論與嘗試的階段。但是，區(qū)塊鏈為實(shí)現(xiàn)CPSS (Cyber-physical-social systems)平行社會(huì)提供了基礎(chǔ)架構(gòu)為分布式社會(huì)系統(tǒng)和分布式人工智能研究提供了一套行之有效的去中心化的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、交互機(jī)制和計(jì)算模式，并為實(shí)現(xiàn)平行社會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和信用基礎(chǔ)。[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動(dòng)化學(xué)報(bào)2016(4).]也就是說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)是可以切實(shí)做到“數(shù)據(jù)民主”的，在新聞業(yè)目前已經(jīng)全面被“大數(shù)據(jù)”覆蓋的今天，能夠做到“數(shù)據(jù)民主”，就能夠在很大程度上保證新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。從這個(gè)角度上看，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于新聞業(yè)的發(fā)展能夠發(fā)揮很大的積極作用。
二、區(qū)塊鏈對(duì)新聞生產(chǎn)的影響
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術(shù)在傳媒業(yè)的運(yùn)用，新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)經(jīng)歷著巨大的變化，傳統(tǒng)的新聞平臺(tái)遭受著巨大沖擊。根據(jù)美國(guó)的皮尤研究中心在2017年發(fā)布的一份對(duì)4971名美國(guó)成年人的調(diào)查報(bào)告顯示，67%的調(diào)查對(duì)象會(huì)通過(guò)社交媒體來(lái)獲取新聞;在中國(guó)，根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?017年發(fā)布的報(bào)告顯示，70.2%的受訪者表示通過(guò)社交平臺(tái)獲取新聞，僅次于新聞客戶端/網(wǎng)站的87.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視的41.4%和報(bào)紙的27.3%。
在傳統(tǒng)媒體容易被視作政治和商業(yè)勢(shì)力所控制的視角下，社交媒體似乎被人們視作能夠提供多元化，第一手新聞資訊的新聞平臺(tái)。也有研究者也曾指出，社交媒體上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者。但隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，算法機(jī)制已經(jīng)普遍為各大新聞客戶端及社交媒體所采用，社交媒體自身也擁有了普通用戶難以企及的傳播能力。在2016年的美國(guó)大選中，“過(guò)濾氣泡現(xiàn)象”(Filter Bubble)和“回聲室效應(yīng)”(Echo Chamber)這兩種因算法機(jī)制造成的傳播效果提醒著我們，社交媒體提供的新聞也不如我們想象那般全面與真實(shí)。同時(shí)，社交媒體傳播信息的便捷與低門檻的屬性也給虛假新聞和謠言的傳播提供了方便。區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可更改的屬性，正可以用來(lái)幫助新聞業(yè)擺脫商業(yè)、政治和虛假消息的困擾，重樹(shù)新聞業(yè)真實(shí)性的標(biāo)桿。
(一)區(qū)塊鏈技術(shù)促使新的新聞平臺(tái)的出現(xiàn)
對(duì)于新聞業(yè)而言，想要完全擺脫政治和商業(yè)對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的影響，就需要建立起新的內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，盡可能的消除商業(yè)主義對(duì)于新聞專業(yè)主義的侵蝕。因?yàn)樯虡I(yè)主義并不僅僅通過(guò)直接的金錢交易影響著新聞的真實(shí)性，商業(yè)主義話語(yǔ)還傾向于將那些不能夠幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)或未必能為媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)明朗商業(yè)前景的一切行為定義為“不明智的”[ 李艷紅、陳鵬.“商業(yè)主義”統(tǒng)合與“專業(yè)主義”離場(chǎng)：數(shù)字化背景下中國(guó)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的話語(yǔ)形構(gòu)及其構(gòu)成作用[J].國(guó)際新聞界.2016(9).]，這更加使得部分新聞工作者在實(shí)踐中，將利益的最大化作為了考量新聞價(jià)值的第一因素，削弱了新聞的公共性因素。
使用了區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺(tái)則可以使用代幣和匿名性來(lái)重建其一種新的激勵(lì)機(jī)制。以一家名叫Decentralized News Network(DNN)的新聞網(wǎng)站為例，通過(guò)使用區(qū)塊鏈技術(shù)，其利用代幣和匿名性重建起了一種新的激勵(lì)模式。與當(dāng)下的社交媒體平臺(tái)的新聞生產(chǎn)者依靠點(diǎn)擊率來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益不同，使用了區(qū)塊鏈技術(shù)的DNN讓使用平臺(tái)的所有人都為真實(shí)和客觀來(lái)服務(wù)，并從中來(lái)獲得代幣收益。在DNN上，任何人都可以提供新聞報(bào)道，但必須先使用DNN代幣來(lái)購(gòu)買寫(xiě)作權(quán)。當(dāng)作者的提交的內(nèi)容被審查、確定真實(shí)性并發(fā)表以后，創(chuàng)作者才可以收回自己的代幣，并將根據(jù)文章所產(chǎn)生的點(diǎn)擊量獲得額外的代幣獎(jiǎng)勵(lì)。同樣的，進(jìn)行審查的用戶也需要提供代幣進(jìn)行抵押，任何用戶都可以“出價(jià)”來(lái)申請(qǐng)審查一篇文章，7個(gè)出價(jià)最高的競(jìng)標(biāo)者將會(huì)共同負(fù)責(zé)對(duì)這篇文章的審查，他們將根據(jù)DNN的編輯指南對(duì)文章的真實(shí)性進(jìn)行評(píng)估，并提出自己的意見(jiàn)。當(dāng)文章獲得了明顯的多數(shù)票的時(shí)候，文章將會(huì)被自動(dòng)發(fā)表，評(píng)審員也將能夠獲得一定的代幣來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)其所付出的工作。同樣的，讀者也可以通過(guò)評(píng)論或參加相關(guān)的活動(dòng)來(lái)獲得代幣。
由于該平臺(tái)借助以太區(qū)塊鏈運(yùn)行，所以DNN代幣的價(jià)值直接與以太幣價(jià)值掛鉤，這也對(duì)使用這一平臺(tái)的用戶有著足夠的吸引力。
從DNN對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的使用可以看到，使用了區(qū)塊鏈的新聞平臺(tái)并不是否定新聞的商業(yè)價(jià)值，而是消除了商業(yè)在后臺(tái)對(duì)于新聞的直接控制。區(qū)塊鏈所達(dá)到的實(shí)時(shí)和分散性記賬的屬性讓新聞的真實(shí)性得到了更好的保障。因?yàn)樯缃幻襟w雖然看似中立，充當(dāng)著用戶新聞生產(chǎn)和分享平臺(tái)這一角色，實(shí)際上其卻擁有著整個(gè)平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)。這樣信息資源的不平等給予了虛假信息和商業(yè)利益的空間，受到資本的影響，一些非公共的話題和觀點(diǎn)能夠得到快速的傳播，設(shè)置了新聞閱讀者的“議程”，也讓一些公共信息的傳播受到了干擾。在區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)中，“算法”可能依然存在，但匿名的評(píng)審機(jī)制以及實(shí)時(shí)對(duì)于修改的記錄使得新聞的來(lái)源清晰可追溯，難以為少數(shù)信息掌控者控制，信息的真實(shí)性得到了更好地保障，信息的來(lái)源也更加的公開(kāi)透明。
與此同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)多點(diǎn)同時(shí)記錄、不可篡改的屬性使得新聞在編發(fā)后難以被再次編輯更改。熟悉新聞業(yè)的人都知道這句話：今天的新聞就是明天的歷史。在傳媒業(yè)被各大商業(yè)大亨壟斷的當(dāng)下，區(qū)塊鏈技術(shù)讓公眾看到了未來(lái)的“歷史”不被政治和資本篡改的希望。人們對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的渴望，讓區(qū)塊鏈對(duì)于新聞平臺(tái)的應(yīng)用上充滿了潛力。
(二)區(qū)塊鏈技術(shù)引導(dǎo)新聞業(yè)對(duì)于新聞價(jià)值的回歸
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓職業(yè)新聞主體以外的社會(huì)民眾個(gè)體也能夠參與到新聞生產(chǎn)中去，在以社交媒體為主體的社交平臺(tái)上自由的進(jìn)行新聞傳播。有學(xué)者使用“脫媒主體”一詞，來(lái)指代曾經(jīng)主要依賴職業(yè)新聞傳播組織主體實(shí)現(xiàn)自己的新聞傳播需求的組織或群體，在“后新聞業(yè)時(shí)代”開(kāi)啟后，自建媒體，特別是自建以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的新媒體，超越了原來(lái)完全依賴職業(yè)新聞組織主體的狀態(tài)，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)比較自由自主的、以自身為核心內(nèi)容對(duì)象的新聞生產(chǎn)與傳播現(xiàn)象[ 楊保軍.“脫媒主體”：結(jié)構(gòu)新聞傳播圖景的新主體[J].國(guó)際新聞界.2015(7).]。“脫媒主體”的形成改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式，打破了傳統(tǒng)媒體獨(dú)享話語(yǔ)權(quán)的狀態(tài)，其在新聞報(bào)道上視角的多樣性與即時(shí)性使得其伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得了快速的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體也構(gòu)成了強(qiáng)有力的沖擊，甚至在一定程度上影響和改變了目前職業(yè)新聞傳播組織主體的生存法則或運(yùn)行方式[ 楊保軍.“脫媒主體”：結(jié)構(gòu)新聞傳播圖景的新主體[J].國(guó)際新聞界.2015(7).]。
但是，目前狀態(tài)下所謂“脫媒主體”脫的“媒”，只是狹義上的“媒”——傳統(tǒng)媒體。離開(kāi)了傳統(tǒng)媒體這一個(gè)“媒”，想要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作并獲利生存，“脫媒主體”還得尋找新的“媒”。但具備有較大影響力的新媒體平臺(tái)，不僅屈指可數(shù)，同時(shí)在內(nèi)容創(chuàng)作傳播上也有其固有的傳播與盈利規(guī)則。由此不難發(fā)現(xiàn)，脫離了傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)并不就意味著“脫媒主體”擺脫“媒”的制約，回歸了到新聞的專業(yè)主義上，也不意味這新聞價(jià)值在新媒體平臺(tái)上就能更好地得到體現(xiàn)。在職業(yè)新聞組織主體由于種種原因達(dá)不到公眾所期望的真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)等標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，“脫媒主體”所創(chuàng)辦的自媒體奉行著小組織、小群體的理念細(xì)化媒介市場(chǎng)，獲得了大量的讀者。但“脫媒主體”也需要盈利與發(fā)展，其本質(zhì)上追求的是宣傳效果、廣告效果、公關(guān)效果，它采用的更多的也是偏向宣傳、廣告、公關(guān)的手段和方法[ 楊保軍.“脫媒主體”：結(jié)構(gòu)新聞傳播圖景的新主體[J].國(guó)際新聞界.2015(7).]。
無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)在“脫媒主體”所進(jìn)入的新媒體，其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程都受著商業(yè)邏輯的羈絆與糾纏。因?yàn)樾侣剺I(yè)的實(shí)踐并不僅僅需要遵從的是新聞價(jià)值，也需要受到自身經(jīng)營(yíng)管理的壓力，這兩者往往有著相互沖突而矛盾的地方。這種經(jīng)濟(jì)上的壓力，會(huì)不自覺(jué)的轉(zhuǎn)移到媒體記者的工作生活中去。在一項(xiàng)對(duì)于記者職業(yè)認(rèn)同感的調(diào)查中，在被問(wèn)及“影響工作積極性的因素”時(shí)，有71.1%的青年新聞從業(yè)者表示是“薪酬”[ 趙云澤.記者職業(yè)地位的隕落：“自我認(rèn)同”的貶斥與“社會(huì)認(rèn)同”的錯(cuò)位[J].國(guó)際新聞界.2014(12).]，可見(jiàn)商業(yè)邏輯對(duì)于新聞業(yè)的沖擊。
區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約能夠讓新聞業(yè)重回到新聞價(jià)值主導(dǎo)的軌道上來(lái)。媒體在經(jīng)營(yíng)管理的極大部分都可以交由區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)處理，因?yàn)閰^(qū)塊鏈上的每位用戶都能夠獲取到信息，所以無(wú)論是廣告的發(fā)放，或是對(duì)于版權(quán)保護(hù)和作者酬勞的支付，都能夠更加精準(zhǔn)直接，而新聞價(jià)值，成為了新聞組織或個(gè)人想要獲利需要考量的最大因素。
舉一個(gè)例子，在當(dāng)下，新聞媒體或平臺(tái)都需要成立龐大的廣告部門，甚至采取各式各樣的營(yíng)銷手段和方式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的最大化。有了區(qū)塊鏈技術(shù)支持的智能合約，廣告費(fèi)的發(fā)放就可以直接根據(jù)新聞的傳播效果直接決定，由于在區(qū)塊鏈上的所有用戶都能夠獲取信息，所以傳統(tǒng)的廣告商或平臺(tái)(“媒”)掌控信息的局面也就被打破了，更多的權(quán)力被交還給了新聞的生產(chǎn)者和讀者。由于區(qū)塊鏈上所有的數(shù)據(jù)都不可篡改，所以驗(yàn)證廣告?zhèn)鞑バЧ某杀镜玫搅俗畲蟮慕档停瑐鞑フ吆蛷V告客戶無(wú)需通過(guò)第三方，就可以進(jìn)行交易。也就是說(shuō)，新聞業(yè)的盈利模式更加扁平化了。營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)淡出了新聞行業(yè)，或許能夠使得對(duì)于新聞價(jià)值的追求重新主導(dǎo)新聞業(yè)。
同時(shí)，利用了區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約對(duì)于版權(quán)的保護(hù)，也幫助內(nèi)容生產(chǎn)者能夠?qū)?chuàng)作保持較高的熱情。在一份研究報(bào)告中，伯克利創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)學(xué)院指出，有“20%-50%的音樂(lè)付款沒(méi)有成為創(chuàng)作者的合法收入”。而在區(qū)塊鏈上，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中間人的價(jià)值被降到了最低，內(nèi)容可以直接由內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布并定價(jià)，一個(gè)基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)源內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)DECENT就創(chuàng)建了一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Web3.0發(fā)布平臺(tái)，在該平臺(tái)上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在自主定價(jià)后，直接將作品“銷售”給用戶，沒(méi)有中間商來(lái)進(jìn)行提成，也不受到第三方的約束。(如圖一所示)這樣給予版權(quán)充分的經(jīng)濟(jì)保護(hù)，也會(huì)提升內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)于作品的創(chuàng)作熱情。
(圖一)
同時(shí)，由于所有的信息都被實(shí)時(shí)記錄了，對(duì)于內(nèi)容侵權(quán)的追蹤也變得清晰簡(jiǎn)單。在國(guó)內(nèi)，一家名叫“版全家”的平臺(tái)已于2017年3月上線，通過(guò)使用區(qū)塊鏈及人工智能技術(shù)，提供包括版權(quán)登記、版權(quán)搜索、版權(quán)交易、侵權(quán)舉報(bào)和維權(quán)申訴等一系列服務(wù)。這樣對(duì)于版權(quán)的保護(hù)對(duì)于新聞業(yè)也同樣擁有很大的需求，通過(guò)提高盜版的成本，傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)者的創(chuàng)作積極性得到了解放，這對(duì)于新聞業(yè)對(duì)于新聞價(jià)值的回歸也是一大積極性因素。
三、區(qū)塊鏈技術(shù)助力新型媒體數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)
傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙媒體數(shù)字資產(chǎn)指的是報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)過(guò)程中積累的、有價(jià)值的各種數(shù)字化的信息和內(nèi)容，包括稿件、網(wǎng)頁(yè)、圖片等用于出版或服務(wù)的數(shù)字內(nèi)容[ 范世清.報(bào)紙媒體數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)利用的現(xiàn)實(shí)背景分析[J].當(dāng)代傳播.2009(5).]。隨著傳媒內(nèi)容不斷地向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，傳媒產(chǎn)品已經(jīng)普遍具備有數(shù)字資產(chǎn)的形態(tài)。但是，盡管全球的媒體數(shù)字資產(chǎn)數(shù)量龐大，需求者眾多，但存在著的整個(gè)市場(chǎng)缺乏透明而公正的數(shù)據(jù)和資產(chǎn)交換基礎(chǔ);不同用戶對(duì)于資產(chǎn)的價(jià)值缺乏認(rèn)同;社會(huì)交易成本高;版權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著媒體數(shù)字資產(chǎn)的交易與發(fā)展。
區(qū)塊鏈技術(shù)由于可以實(shí)時(shí)記錄內(nèi)容交易雙方的所有交易信息，通過(guò)區(qū)塊鏈交易系統(tǒng)的去中心化特征，保證一個(gè)全網(wǎng)絡(luò)定時(shí)刷新記賬系統(tǒng)的建立，每一次交易都由于具備有唯一的時(shí)間標(biāo)記，就能夠最大限度地減少傳媒資本交易的欺騙，減少交易的中間成本[ 李政道，任曉聰.區(qū)塊鏈對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的影響探析及未來(lái)展望.[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究.2016(10).]。通過(guò)解決了中介信用這一問(wèn)題，區(qū)塊鏈技術(shù)可能開(kāi)傳出一種直接的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的媒體數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，使得媒體運(yùn)營(yíng)更加簡(jiǎn)單，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)用戶對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的熱情。
(1)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于傳媒數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)的保護(hù)
根據(jù)《2017年自媒體行業(yè)版權(quán)報(bào)告》，在微信公眾號(hào)上，投訴侵犯內(nèi)容版權(quán)的處理率僅為12%。使用了區(qū)塊鏈技術(shù)的技術(shù)智能合約技術(shù)則能夠?qū)τ谧髡叩陌鏅?quán)給予充分的保護(hù)。內(nèi)容生產(chǎn)者可以自主地規(guī)定自己作品的免費(fèi)使用權(quán)限和付費(fèi)使用需要的價(jià)格。當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)難以受到保護(hù)的一大原因就是著作權(quán)受到侵害后，原告要進(jìn)行訴訟卻不易輕易確定侵權(quán)主體，因?yàn)榍謾?quán)者往往使用的是網(wǎng)名，網(wǎng)名作為虛擬主體，無(wú)法成為訴訟的被告 。
區(qū)塊鏈技術(shù)首先能夠?qū)τ诿襟w資產(chǎn)的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行充分的保護(hù)，通過(guò)使用數(shù)字簽名(ECDSA)和哈希算法對(duì)傳媒作品版權(quán)進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)角度來(lái)對(duì)傳媒作品的流傳進(jìn)行記錄。[ 李鵬飛.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒介融合路徑探索[J].新聞?dòng)浾?2017(15).]與傳統(tǒng)版權(quán)的登記周期長(zhǎng)，版權(quán)登記費(fèi)偏高不同，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)上傳的數(shù)字資產(chǎn)可以在添加了內(nèi)容信息后存儲(chǔ)在區(qū)塊里，作者被賦予一個(gè)唯一的證書(shū)。
由于區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)是不可篡改的，所以一旦作品上傳，任何人都無(wú)法再進(jìn)行更改，這也就為日后作者維權(quán)時(shí)在提供作品的原創(chuàng)性的證明上提供了保證。包括文字、圖片、音樂(lè)、視頻等媒體數(shù)字資產(chǎn)都可以利用這種方法，來(lái)對(duì)自身的版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。
(2)區(qū)塊鏈技術(shù)強(qiáng)化媒體數(shù)字資產(chǎn)銷售的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的分化與對(duì)于廣告市場(chǎng)的細(xì)化，還是自媒體的內(nèi)容付費(fèi)、組織團(tuán)購(gòu)、創(chuàng)建IP行業(yè)。隨著媒體形態(tài)的不斷發(fā)展，媒體數(shù)字資產(chǎn)銷售的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”都呈現(xiàn)出一個(gè)不斷發(fā)展的趨勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的強(qiáng)化意味著媒體數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)部的多元化，對(duì)于媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)抗擊外部風(fēng)險(xiǎn)，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)有著積極的意義。
根據(jù)提出“長(zhǎng)尾”這一理論的美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森所述，“長(zhǎng)尾”的出現(xiàn)一般與三種因素直接相關(guān)：一是某一中生產(chǎn)工具的升級(jí)，讓內(nèi)容增多，“長(zhǎng)尾”更長(zhǎng);第二是降低傳播工具的成本，即讓獲得內(nèi)容產(chǎn)品的途徑更多;第三是連接供給與需求，讓消費(fèi)者接受更多的新產(chǎn)品，推動(dòng)需求曲線右移，提升利基產(chǎn)品的銷售總額[ 克里斯·安德森.長(zhǎng)尾理論[M].中信出版社，2012：48.]。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)將可能從第一和第三種因素影響媒體數(shù)字資產(chǎn)的銷售，使其“長(zhǎng)尾”更加明顯。
區(qū)塊鏈技術(shù)首先可能使得媒體生產(chǎn)的多元化，由于具備了實(shí)時(shí)記賬和去中心化的特性，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)可能不再需要像目前一樣具備資金密集的特點(diǎn)。在當(dāng)下，電視、電影和圖片等行業(yè)基本上都集中地歸屬于幾家大的公司或企業(yè)。在利用了區(qū)塊鏈技術(shù)后，這些資金耗費(fèi)較大的內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目，都可以通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)眾籌后進(jìn)行生產(chǎn)。
通過(guò)實(shí)時(shí)對(duì)于資金的流轉(zhuǎn)的記錄，區(qū)塊鏈技術(shù)有效解決了信用不足而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。媒體行業(yè)內(nèi)還可以對(duì)個(gè)人或組織建立“黑名單”和“白名單”的征信系統(tǒng)。通過(guò)這一系列手段，讓用戶能夠快速認(rèn)清一項(xiàng)內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目的信用程度，這也就給參與眾籌的用戶資金提供了更好的保障。
在銷售端，使用區(qū)塊鏈技術(shù)的事實(shí)記錄可以讓內(nèi)容消費(fèi)更加便捷，提升用戶的自主性使用區(qū)塊鏈，可以使付費(fèi)內(nèi)容細(xì)致而精準(zhǔn)，避免了會(huì)員制所造成了浪費(fèi)和單獨(dú)購(gòu)買內(nèi)容產(chǎn)品手續(xù)上的不便，讓基于微支付的內(nèi)容付費(fèi)更為用戶所接受。
雖然在當(dāng)下，媒體數(shù)字資產(chǎn)的銷售額也在不斷增長(zhǎng)，但產(chǎn)品購(gòu)買模式單一，支付模式不夠簡(jiǎn)潔等問(wèn)題依然制約著內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)由于記錄了用戶的所有觀看記錄，就可以根據(jù)用戶消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)進(jìn)行收費(fèi)，免除了昂貴的中介平臺(tái)支付費(fèi)用及復(fù)雜的利潤(rùn)分配過(guò)程。同時(shí)，通過(guò)根據(jù)追蹤每一次媒體數(shù)字資產(chǎn)的銷售，區(qū)塊鏈技術(shù)細(xì)化了對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)把內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變成為了一個(gè)“自動(dòng)化、實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)”的銷售過(guò)程，讓內(nèi)容付費(fèi)更加便捷，同時(shí)也能進(jìn)一步降低單個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)成本。隨著消費(fèi)成本的降低，用戶也更愿意嘗試新的、自己感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品，媒體數(shù)字資產(chǎn)銷售的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”也就愈加明顯。
四、區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于虛假信息的抑制作用
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的媒介的出現(xiàn)與通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，讓信息的流通速度得到了提升的同時(shí)，也使得虛假信息的傳播速度進(jìn)一步加快，并有可能引起更加猛烈的社會(huì)恐慌與負(fù)面影響。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，2016年美國(guó)大選期間Facebook上的五大謠言包括“教皇支持特朗普”、“維基解密曝光希拉里賣軍火給ISIS”、“希拉里完了：她有關(guān)ISIS郵件曝光，惡劣程度超乎所有人想象”、“根據(jù)法律：希拉里無(wú)資格擔(dān)任聯(lián)邦公職” 和“希拉里郵件門爆料人被暗殺”[ 房越悅. Facebook新上線的謠言審核機(jī)制，怎么似曾相識(shí)[EB/OL].https：//www.cnbeta.com/articles/tech/568155.htm]。可以發(fā)現(xiàn)，前五條虛假信息均是對(duì)特朗普有利，有用戶開(kāi)始懷疑是否幕后有人故意制造虛假信息來(lái)控制民意。
雖然Facebook也采用了一系列的手段，包括舉報(bào)，第三方審核，提示分享等手段來(lái)遏制虛假信息的泛濫，但考慮到虛假信息傳播的復(fù)雜性以及社交網(wǎng)絡(luò)的多樣性，這些設(shè)計(jì)都不能夠找到虛假信息的根源，也無(wú)法有效消除虛假信息傳播。
區(qū)塊鏈技術(shù)則能從兩個(gè)方面來(lái)對(duì)虛假信息的傳播起到阻隔作用。其一是前文第一部分中介紹的，利用區(qū)塊鏈的去中心化屬性，創(chuàng)造出新的新聞平臺(tái)，通過(guò)匿名審核和代幣獎(jiǎng)勵(lì)的方式，建立起一種新的公民新聞的審核機(jī)制。
還有一種做法就是利用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)用戶信用進(jìn)行評(píng)分。通過(guò)引入智能合約設(shè)計(jì)的機(jī)制，根據(jù)社交媒體用戶的發(fā)言的真實(shí)性級(jí)權(quán)威性情況，對(duì)社交媒體中的每個(gè)成員分配虛擬的信用積分。在最近的一項(xiàng)由華盛頓大學(xué)的Chen Yize進(jìn)行相關(guān)實(shí)驗(yàn)已經(jīng)顯示，通過(guò)上述的舉措可以讓區(qū)塊鏈技術(shù)下的用戶在判別信息的真實(shí)性時(shí)更加謹(jǐn)慎，仿真的結(jié)果表明，該方法能夠有效減少因虛假信息造成的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)損失[ Chen Yezi. Towards Trusted Social Networks with Blockchain Technology[J]. arXiv preprint arXiv：1801.02796.]。
這兩項(xiàng)方法本質(zhì)上都是重構(gòu)了新聞業(yè)對(duì)于真實(shí)的審核手段，所不同的是，前置采用的是直接對(duì)信息真實(shí)性進(jìn)行評(píng)判，后者的評(píng)價(jià)對(duì)象轉(zhuǎn)為了信息的傳播主體——人。區(qū)塊鏈設(shè)計(jì)所采用的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的方法，讓數(shù)據(jù)被實(shí)時(shí)記錄并傳播到其他節(jié)點(diǎn)，保證了對(duì)于評(píng)判對(duì)象的信息的全面及準(zhǔn)確，使得對(duì)于信息真實(shí)性的判斷更加全面客觀，保證了新聞業(yè)免受虛假信息的影響。
五、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞業(yè)的幾大難點(diǎn)
區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)具有顛覆性意義的技術(shù)對(duì)于社會(huì)而言具有重大的意義，新聞業(yè)也可以利用其重樹(shù)真實(shí)性的標(biāo)桿。但我們也要看到，目前，區(qū)塊鏈技術(shù)還處于一個(gè)初期的發(fā)展階段，想要真正將其運(yùn)用于新聞業(yè)，還有不少難題等待著新聞業(yè)內(nèi)人士與技術(shù)人員共同攻克。在目前，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞業(yè)的難點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)確保新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性和專業(yè)性的核實(shí)機(jī)制的建立
從實(shí)際應(yīng)用上來(lái)看，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于新聞業(yè)的一大作用就是保證新聞的真實(shí)性。但在目前，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容還十分有限，特別是在時(shí)事新聞的報(bào)道上，還未能有哪一個(gè)新聞平臺(tái)引入了區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)保障新聞的真實(shí)性。
這一方面是由于區(qū)塊鏈的計(jì)算能力和反應(yīng)速度的瓶頸所造成的。在目前，區(qū)塊鏈對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)容量和帶寬的要求較高，運(yùn)算速度也比較慢。以目前最成熟的區(qū)塊鏈應(yīng)用比特幣為例，其每秒只能處理7筆交易，且交易確認(rèn)時(shí)間至少有10分鐘的延遲時(shí)間。由于區(qū)塊鏈技術(shù)所需要保證所有的參與者達(dá)成一致性，所以在數(shù)據(jù)庫(kù)的組成或更改的過(guò)程中必然需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，這無(wú)疑是新聞的時(shí)效性造成了巨大的損害。
同時(shí)，對(duì)于一些專業(yè)的新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)并不是非專業(yè)人士能夠完成的，有學(xué)者指出，在人人成為記者的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞場(chǎng)域的專業(yè)門檻并沒(méi)有消失，而這正是新聞專業(yè)主義的內(nèi)核之一[ 吳飛.新媒體革了新聞專業(yè)主義的命?——公民新聞運(yùn)動(dòng)與專業(yè)新聞人的責(zé)任[J].新聞?dòng)浾?2013(3).]。在面對(duì)一些專業(yè)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道時(shí)，并不是每一位讀者都有足夠的專業(yè)能力來(lái)審核該文章的真實(shí)性如何，用戶很可能因?yàn)榭贪逵∠蠡蚴钦J(rèn)識(shí)的缺失造成審核的偏差。所以，在設(shè)計(jì)匿名評(píng)審機(jī)制上，如何使得專業(yè)性較強(qiáng)的報(bào)道得到專業(yè)的“評(píng)審員”的評(píng)判，也應(yīng)該成為區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞業(yè)時(shí)必須思考的問(wèn)題。
(2)如何構(gòu)建用戶對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的信任
雖然備受資金追捧的區(qū)塊鏈技術(shù)炒的很熱，甚至在投資領(lǐng)域掀起了一股熱潮，但目前公眾普遍對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)了解的不足，使得區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用上也存在著一些隱患。首先，目前業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為比特幣等數(shù)字貨幣市場(chǎng)存在著巨大泡沫，一旦這樣的泡沫破滅，用戶對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生的懷疑也會(huì)對(duì)相關(guān)的應(yīng)用造成巨大的打擊。
同時(shí)，區(qū)塊鏈上的用戶越多，所具有信息量越大，這一區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺(tái)的價(jià)值也就越大。所以，如何說(shuō)服用戶都參與使用同一個(gè)平臺(tái)成為所有使用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺(tái)所面對(duì)的一大問(wèn)題。許多區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣，炒作代幣的手段來(lái)吸引用戶來(lái)加入。使用這樣飲鴆止渴的手段，進(jìn)一步加劇了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)際“落地”更加困難。
(3)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)、政策監(jiān)管所產(chǎn)生的阻力
從目前對(duì)于區(qū)塊鏈的成功應(yīng)用上來(lái)看，越是新興的，沒(méi)有形成明顯壁壘的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用更加順利。如來(lái)自澳洲的能源區(qū)塊鏈項(xiàng)目Power Ledger，其通過(guò)ICO募集到了1.64億人民幣，獲得了1.5萬(wàn)個(gè)用戶。之所以這一平臺(tái)能夠獲得如此大的成功，其所基于的基礎(chǔ)就是雖然澳洲分布式能源發(fā)展迅速，但這些能源的生產(chǎn)者們卻并沒(méi)有一個(gè)整合的平臺(tái)來(lái)交易其商品的現(xiàn)實(shí)。在新聞業(yè)已經(jīng)被各大傳媒巨頭壟斷的今天，不管是新的區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)的出現(xiàn)還是傳統(tǒng)平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行改革，都難免因?yàn)閷?duì)既得利益者的收益構(gòu)成沖擊而受到阻力。
國(guó)家對(duì)于數(shù)字貨幣的監(jiān)管也會(huì)成為區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的一個(gè)阻礙。目前，許多國(guó)家對(duì)于非官方的數(shù)字貨幣持較謹(jǐn)慎的態(tài)度，監(jiān)管力度也比較大，如果新聞業(yè)在區(qū)塊鏈技術(shù)使用上貿(mào)然應(yīng)用代幣，可能觸及到政策禁區(qū)。同時(shí)，在使用區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)追蹤時(shí)，可能會(huì)涉及到一些個(gè)人隱私的問(wèn)題，對(duì)于這些信息的記錄的使用權(quán)力的規(guī)范，目前也需要法律法規(guī)的及時(shí)跟上。
關(guān)鍵詞： 區(qū)塊鏈技術(shù) 新聞業(yè)
